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社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化；大数据、智能终端、物联网横空出世；移动支付、网红经济和传统营销失效，这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊，也从根本上改变了营销的逻辑，内容营销从热词变成趋势，变成营销的底层思维。未来一切都是媒体，形式也是内容。

本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析，提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察，并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。

作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验，分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法，以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型，也是打造个人品牌的利器，毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念，而是我们每天生活的一部分。

推荐序一 内容：抵达顾客内心最短的路 V

推荐序二 拥抱内容营销时代 IX

引 子 XIII

第一章 每个企业都将是一个媒体

红牛的内容工作室10 岁了 003

埃森哲在全球有6 个内容工作室 005

乐高：最会做玩具的媒体 008

向奥斯卡奖进军的万豪酒店 013

一切都是媒体，形式也是内容 019

企业变身媒体已经成为趋势 025

在知乎，已经没有社会化团队了 029

第二章 内容如何卖货

玩微博玩出来的野兽派花店 035

罗辑思维：从内容电商到知识服务商 048

作家冯唐也用微店卖货 053

宝洁开始竖起内容营销的大旗 057

可口可乐：从创意卓越到内容卓越 063

做好内容，痔疮膏也有春天 068

阿迪达斯跟电视广告说再见 070

卖货的内容也有高下之分 078

第三章 怎一个“情”字了得

好内容都是“情”“趣”“用”“品” 087

情感共鸣：人类不能被机器打败的最后希望 095

金士顿：有情感温度的存储卡 102

情绪共振：大道理人人都懂，小情绪难以自控 105

你是不是一个有情绪的宝宝？ 109

情欲刺激：不仅是进化的原动力 114

女性品牌要像维多利亚的秘密那样性感 116

情怀引领代表的是价值和趣味 120

褚时健：“励志橙”成功背后的内容之道 124

第四章 有趣才是正经事儿

我们都是听故事长大的孩子 131

如何让产品像故事一样疯传 138

消费和购买都是情境下的抉择 144

航班管家的场景化营销 147

有意思才会有意义 152

淘宝是如何取悦年轻人的 158

传统饮料品牌的年轻化之路 165

第五章 如何从创意卓越到内容卓越

怎样才算是真正的内容营销 173

内容和营销的关系 179

内容运营的独孤九剑 181

IBM 是如何打造智慧内容社区的？ 185

B2B 的GE 内容玩得也很溜 188

大数据是内容营销的翅膀 192

“比萨饼+ 高科技”就是好内容 213

大卫•奥格威需要补充的四堂内容营销课 219

第六章 怎么做好企业的首席内容官

首席市场官可能过时了 227

必修的5 堂设计课 232

文案是基础，功夫在文案外 235

生命不息，学习不止 249

如何用内容打造个人品牌 252

跋 广告凋零，内容永生 258

沙建军

国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家，好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者，国内真正意义上的首席内容官产业进化实验发起人和组织者，中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人，内容营销商学院一品内容官创始人。

国内专注并覆盖大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人，持续7年作为全案策划和执行顾问，帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。

上海品牌促进中心专家委员会专家，数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。

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书籍介绍

社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化；大数据、智能终端、物联网横空出世；移动支付、网红经济和传统营销失效，这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊，也从根本上改变了营销的逻辑，内容营销从热词变成趋势，变成营销的底层思维。未来一切都是媒体，形式也是内容。

本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析，提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察，并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。

作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验，分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法，以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型，也是打造个人品牌的利器，毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念，而是我们每天生活的一部分。